Пастила «Трезвость»

Музей «Коломенская пастила» предлагает «Пастилу Трезвость. Отъ запоя и пьянства». В 1907 году она была удостоена Большой Золотой медали и Гран-при на Парижской выставке, а производилась с 1735 года.

В архивах Российской государственной библиотеки  («Ленинки») наткнулись на рекламный листок 1909 года, расписывающий чудодейственные свойства пастилы «Трезвость» от запоя и пьянства.

Результат иллюстрировался фотографиями «до» и «после» – лохматый мужик в пижаме и франт в белоснежной сорочке. «Я страшно пил вино, а теперь я ем пастилу “Трезвость”», – гласит рекламный слоган.

Предприниматель Сергей Гаврилович Федулов придумал такую пастилу и стал ее продавать. И для успеха коммерции выпустил и рекламу. В ту пору Общество милосердия открывало лечебницы для алкоголиков. Одну из таких лечебниц опекал князь Волконский. Вот как раз благодарность князя коломенский предприниматель и публикует в рекламе своей продукции.